2025년 소비 트렌드: 'SNAKE SENSE'로 본 미래 소비자의 변화 김난도

"'SNAKE SENSE'는 2025년 소비 트렌드를 정의하는 핵심 키워드로, 뱀처럼 민감하게 환경 변화를 감지하고 이에 빠르게 대응하는 소비자와 기업의 행동을 상징합니다. 서울대학교 소비트렌드분석센터가 발표한 이 키워드는 옴니보어(Omnivore), 아보하(Aboha), 토핑경제(Toping Economy) 등 10가지 세부 트렌드로 구성되어 있으며, 이는 소비자와 시장의 변화를 이해하는 데 중요한 지표로 작용합니다

[2024 소비트렌드 10대 키워드]

'스네이크 센스(SNAKE SENSE)'

S: 옴니보어(Savoring a Bit of Everything: Omnivores)
N: #아보하(Nothing Out of the Ordinary: Very Ordinary Day)
A: 토핑경제(All About the Toppings)
K: 페이스테크(Keeping It Human: Face Tech)
E: 무해력(Embracing Harmlessness)

S: 그라데이션K(Shifting Gradation of Korean Culture)
E: 물성매력(Experiencing the Physical: the Appeal of Materiality)
N: 기후감수성(Need for Climate Sensitivity)
S: 공진화 전략(Strategy of Coevolution)
E: 원포인트업(Everyone Has Their Own Strengths: One-Point-Up)

1. 옴니보어 (Omnivore)

의미: 특정 문화나 고정관념에 얽매이지 않고 다양한 분야에 관심을 가지는 '잡식성 소비자'를 뜻합니다.
특징:나이, 성별, 소득 등 전통적인 구분이 희미해지고, 개인의 취향과 관심사가 소비의 중심이 됩니다.
예: 클래식 음악과 K팝을 동시에 즐기는 소비자.

 

옴니보어(Omnivore)
트렌드는 소비자들이 나이, 성별, 소득 등 기존의 고정 범주를 넘어 다양한 취향과 관심사를 추구하는 경향을 반영합니다. 이에 따라 소매업체는 개인화된 경험과 맞춤형 제품을 제공해야 합니다. 예를 들어, 소비자가 자신의 취향에 맞게 제품을 조합할 수 있는모듈형 상품이나 커스터마이징 서비스가 인기를 끌 것입니다

 

 

2. 아보하 (#Aboha: 아주 보통의 하루)

의미: 특별한 행복이나 성공보다는 평범한 일상에서 만족을 찾는 경향을 나타냅니다.
특징:과도한 자극을 피하고, 소박하고 안정적인 일상을 중시합니다.
예: 평범한 하루를 보내며 소소한 행복을 느끼는 소비 패턴.

 

아보하(Aboha)
, 즉 '아주 보통의 하루' 트렌드는 소비자들이 과시적 소비 대신 소소한 행복과 안정적인 일상
을 추구하는 방향으로 이동하고 있음을 보여줍니다. 소매업체는 이러한 소비자 심리를 반영해
실용적이고 부담 없는 가격대의 제품 을 제공하거나,일상적인 경험을 강조하는 마케팅전략을 채택해야 합니다

 

3. 토핑 경제 (Topping Economy)

의미: 기본 상품에 추가적인 '토핑'이나 커스터마이징을 통해 개인의 취향을 반영하는 소비 행태입니다.
특징:소비자들은 자신만의 개성을 표현할 수 있는 맞춤형 옵션을 선호합니다.
예: 크록스 신발의 꾸미기 소품, 커스터마이징 가능한 가구.

4. 페이스테크 (Face Tech)

의미: 얼굴 인식 기술과 같은 인간의 얼굴과 표정을 활용한 기술이 부상하고 있습니다.
특징:얼굴 표정을 읽어내는 기술을 통해 개인화된 경험을 제공합니다.
예: 얼굴 인식을 활용한 맞춤형 광고나 보안 시스템.

5. 무해력 (Harmless Power)

의미: 작고 귀엽고 순수한 것들에 대한 선호를 반영하며, 스트레스를 줄이고 심리적 안정감을 제공합니다.
특징:미니어처 제품, 귀여운 캐릭터 등이 인기를 끌고 있습니다.
예: 국민적인 사랑을 받은 판다 푸바오, 간단한 디자인의 이모티콘.

6. 그라데이션 K (Gradation K)

의미: 한국 문화가 다문화적인 요소를 흡수하며 진화하고 있음을 나타냅니다.
특징:단일문화에서 다양한 문화로 확장되는 흐름을 반영합니다.
예: K팝, K푸드뿐만 아니라 다문화적 요소를 포함한 새로운 K문화.

7. 물성 매력 (Physical Appeal)

의미: 디지털화된 세상에서도 물리적 경험과 감각적 요소를 중요시하는 트렌드입니다.
특징:오프라인 매장에서의 체험형 공간, 손으로 만질 수 있는 제품 등이 주목받습니다.
예: 월급봉투에 담긴 현금처럼 물리적 경험이 주는 만족감.

8. 기후 감수성 (Climate Sensitivity)

의미: 기후 변화가 일상과 시장에 미치는 영향을 인식하고, 이에 능동적으로 대응하는 태도를 반영합니다.
특징:지속 가능한 제품, 친환경 포장, 탄소중립 등이 중요해지고 있습니다.
예: 친환경 브랜드와 제품에 대한 선호 증가.

9. 공진화 전략 (Co-Evolution Strategy)

의미: 기업이 독립적으로 성장하기보다 생태계를 통해 협력하며 발전하는 전략입니다.
특징:다양한 파트너십과 협력을 통해 새로운 가치를 창출합니다.
예: 전기차 충전 인프라와 자율주행 데이터 공유, 팝업 스토어나 브랜드 체험 공간을 통해 소비자와의 감각적 연결을 강화하는 전략

**공진화 전략(Co-Evolution Strategy)**은 기업들이 독립적으로 성장하기보다 파트너십과 생태계
를 통해 협력하며 발전하는 방향을 제시합니다. 소매업체는 다른 브랜드나 플랫폼과 협력해 통합된 소비 경험
을 제공하거나,공동 마케팅을 통해 시너지를 창출할 수 있습니다

 

10. 원포인트업 (One-Point-Up)

의미: 거창한 목표 대신, 실현 가능한 작은 목표를 설정하고 이를 꾸준히 실천하며 성취감을 얻는 자기계발 방식입니다.
특징:특정 기술을 조금 더 잘하게 되는 데 집중하거나, 매일 한 가지 목표를 달성하는 활동이 포함됩니다.
예: 매일 한 시간씩 새로운 기술을 익히는 노력